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    Apple Watch還沒上市,廣告公司已經蠢蠢欲動

    編輯:廣州藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
    摘要:Apple Watch還沒上市,廣告公司已經蠢蠢欲動

    盡管AppleWatch這個高科技產品尚未上市,但它已經成為了不少廣告公司的目標。最近就有這樣一家廣告公司表示要在AppleWatch開辟廣告平臺。

      這家名叫TapSense的公司近日宣布將針對AppleWatch打造一款可編程的情境廣告(contextualads)平臺。當我們步行到一家咖啡廳附近時,AppleWatch會提示我們這家咖啡廳提供優惠券,我們可以方便地把這張券添加入Passbook,這是一個典型的情境廣告的應用。

      TapSense的這個廣告平臺將提供一整套編程解決方案--給開發者用的SDK以及給品牌商用的可編程API。盡管還沒正式發布,TapSense希望他們的這個服務為企業提供了概念驗證--如何將廣告分發到使用AppleWatch的用戶那里。

      TapSense的聯合創始人兼CEOAshKumar是這么說的:

      “可穿戴和物聯網是移動革命的下一個前沿領域,我們非常高興地宣布向開發者品牌商提供業界首個可編程的廣告平臺。當我們的大多數競爭對手正聚焦在橫幅廣告和傳統廣告時,我們正專注于創新和下一代平臺。AppleWatch有潛力成為像iPod和iPhone那樣級別的產品,我們相信它可以為開發者和品牌商提供巨大的機遇,為消費者提供引人入勝的體驗”

      目前蘋果對此尚無官方評論,但這無疑為使用WatchKitSDK的開發者們提供了另一種選擇。

      就像路透社強調的那樣,品牌商和廣告公司主要通過在腕表的表盤上顯示互動壁紙(見上圖)來分發廣告內容--想象整個表盤充斥了廣告,這很令人心煩。而AshKumar深知如何提供不惱人的信息,他認為廣告可以只出現在一個打開的程序里。

      沒人喜歡一直看著廣告,所以推送廣告的一個重要原則是適度。當我們覺得智能手表像是一個垃圾郵箱時,我們一定會摘下它的。

      TapSense認為對AppleWatch來說,把“超本地化定位”和ApplePay整合起來,是對消費者友好的分發廣告的方式。

      TapSense是這么解釋“超本地化定位”的:因為AppleWatch比口袋里的iPhone更容易使用,并且共享iPhone的GPS信息,所以AppleWatch是一個用于分發廣告的更理想的設備--從廣告角度來說,分發本地而不是外地的優惠券當然會更有意義。消費者也不用忍受點擊瀏覽器廣告隨之而來的延遲。

      而ApplePay的好處也是顯而易見的:以前優惠券和優惠的使用率并不高,因為用起來麻煩。從消費者的角度來說,AppleWatch和ApplePay使得這一切變得容易,同時商家也能獲得更多容易。

      還有幾個月AppleWatch才上市,TapSense很有預見性地提出了為它設計的廣告分發平臺。但有一些問題并不會因為是AppleWatch而消失,廣告商和開發者需要在廣告內容的合理提供上再下功夫:允許用戶選擇在他們所關心的廣告,并阻止那些他們認為不需要的廣告。

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