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    DDB上海得到強生旗下噯呵品牌業務

    編輯:廣州藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
    摘要:DDB上海得到強生旗下噯呵品牌業務
    近日,DDB上海與強生旗下母嬰護膚品牌噯呵(Elsker)成為了業務合作伙伴,將為噯呵品牌在母嬰市場品牌中的推廣和傳播進行努力。
      從全球網絡來看,DDB集團已服務于強生旗下露得清(Neutrogena)、可伶可俐(Clean & Clear)等美容護理品牌6年之久。DDB中國業務總監王愷宜(Angie Wong)表示,噯呵是公司又一項非常重要的業務。
      2006年,中國/丹麥合資品牌噯呵在上海成立。今年初,該品牌被強生收購。
      王愷宜表示,該品牌提供專業的母嬰護理用品,從洗滌劑到乳液一應俱全,中國市場主要集中在上海和華北,銷售渠道包括家樂福、沃爾瑪等大型綜合超市以及近年來蔚然興起的母嬰用品零售店。在華南市場,強生嬰兒用品面臨與貝親(日本品牌)以及青蛙王子和郁美凈等眾多國產品牌的激烈競爭。
      王愷宜表示,噯呵之前的品牌業務由一家本土創意公司負責,傳播以產品為驅動,重點推廣歐洲配方和歷史傳承。目前,噯呵的媒介代理事宜由浩騰媒體負責。
      收購噯呵后,強生今年的首要任務是穩定品牌,穩固其在華北占優的現有市場,然后逐步利用強生的經銷渠道,將噯呵品牌擴展至更多城市。
      目前,DDB正在籌備于6月份推出的首個嬰兒雜志平面廣告,廣告將由噯呵形象大使陸毅及其妻子鮑蕾擔綱。
      王愷宜表示,這對伉儷的家庭形象將有助于推動噯呵的品牌建設,尤其是在中國的二、三線城市。她解釋說,面較為保守的消費者,明星代言依然有相當分量。
      當被問及強生嬰兒是否會使噯呵黯然失色時,王愷宜表示,每個品牌都有稍微不同的市場定位:強生嬰兒主要定位于大眾品牌;噯呵主打天然有機成分,價位稍高。
      現如今,消費者十分熱衷于通過淘寶等網購平臺購買國際嬰兒護膚品牌,這是否會對噯呵構成競爭呢?
      王愷宜指出,護膚品和嬰兒護理產品屬于完全不同的類別。雖然精通互聯網的網購者能網購到大多數海外品牌,但普通消費者,尤其是二、三線城市的普通消費者,仍然更愿意到超市購買此類產品。且由于缺乏銷售和分銷渠道,國際品牌仍很難進入中國市場。
      王愷宜還表示,通過正規銷售渠道進入中國市場的噯呵品牌,是具有相當優秀的產品競爭力的。
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