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    宜家嘗鮮地鐵立體墻貼廣告 很“給立”

    編輯:廣州藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
    摘要:宜家嘗鮮地鐵立體墻貼廣告 很“給立”

    日前宜家廚房推出系列戶外廣告,其中位于北京地鐵國貿站內的墻貼廣告為我們帶來了不小的驚喜,普普通通的墻面廣告就像小時候會“變臉”的尺子,換個角度就能看到截然不同的畫面。這是宜家廚房新近推出的以3D概念為基礎的廣告,宜家倡導的“小空間大作為”的家居布局理念在此得以完美體現。記者觀察到,立體墻貼吸引了不少乘客好奇的目光,有不少人上前觸摸墻貼、更有人走來走去觀察墻貼的變化效果,宜家巧妙地在與受眾互動之間加深了受眾對產品的印象,而作為家居廣告,地鐵封閉的空間和視覺環境更使乘客有置身其中之感;地鐵強大的客流量也為廣告的傳播制造了輿論環境,甚至有人將墻貼拍下來發到微博上與“博友”一起嘗鮮。

           媒體方北京地鐵通成的負責人則表示,這是與宜家深度溝通后的一次成功嘗試,“一墻兩用”成倍放大了廣告發布內容,取得了事半功倍的廣告效果。宜家的廣告往往以“出位”的創意取勝,這次的地鐵廣告僅僅是在傳統墻貼上做了一點巧妙的小變動,花費不大,卻收到了受眾積極的反饋。
      據凱帝珂戶外媒體計劃部負責人介紹,這次“雙面墻”靈感來自于上海世博會瑞典館的立體墻面,作為瑞典的知名家居品牌,宜家在國家館這個小小創意點的基礎上又借鑒了中國古代的扇面,便誕生了這一新式墻貼廣告。但是由于沒有先例可借鑒,為了尋找合適的角度和厚度,僅制作樣板就花費了一個多月的時間。
      廣告創意要出位才“給力”,這次,宜家廚房的地鐵墻貼廣告確實夠“給立”。

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