日前宜家廚房推出系列戶外廣告，其中位于北京地鐵國貿站內的墻貼廣告為我們帶來了不小的驚喜，普普通通的墻面廣告就像小時候會“變臉”的尺子，換個角度就能看到截然不同的畫面。這是宜家廚房新近推出的以3D概念為基礎的廣告，宜家倡導的“小空間大作為”的家居布局理念在此得以完美體現。記者觀察到，立體墻貼吸引了不少乘客好奇的目光，有不少人上前觸摸墻貼、更有人走來走去觀察墻貼的變化效果，宜家巧妙地在與受眾互動之間加深了受眾對產品的印象，而作為家居廣告，地鐵封閉的空間和視覺環境更使乘客有置身其中之感;地鐵強大的客流量也為廣告的傳播制造了輿論環境，甚至有人將墻貼拍下來發到微博上與“博友”一起嘗鮮。

       媒體方北京地鐵通成的負責人則表示，這是與宜家深度溝通后的一次成功嘗試，“一墻兩用”成倍放大了廣告發布內容，取得了事半功倍的廣告效果。宜家的廣告往往以“出位”的創意取勝，這次的地鐵廣告僅僅是在傳統墻貼上做了一點巧妙的小變動，花費不大，卻收到了受眾積極的反饋。
　　據凱帝珂戶外媒體計劃部負責人介紹，這次“雙面墻”靈感來自于上海世博會瑞典館的立體墻面，作為瑞典的知名家居品牌，宜家在國家館這個小小創意點的基礎上又借鑒了中國古代的扇面，便誕生了這一新式墻貼廣告。但是由于沒有先例可借鑒，為了尋找合適的角度和厚度，僅制作樣板就花費了一個多月的時間。
　　廣告創意要出位才“給力”，這次，宜家廚房的地鐵墻貼廣告確實夠“給立”。